В апреле прошлого года глава Минцифры Максут Шадаев говорил, что от 70 % до 80 % мошеннических звонков осуществляются через WhatsApp, принадлежащий американской компании Meta✴ Platforms. В Метрике появился новый источник трафика — «Переходы по QR-кодам». Он поможет быстрее и удобнее анализировать поведение аудитории в офлайне, создавать сегменты для рекламы в Директе и сравнивать эффективность офлайн-кампаний с другими источниками трафика. Представленная в статье технология VxLAN позволяет без помощи дополнительных средств инкапсулировать зеркалированные пакеты и передавать их по сети к узлу назначения. Использование данной технологии при передаче трафика позволит эффективно собирать копии пакетов.
Invalid Traffic (IVT) — фрод, мошеннический трафик, имитирующий пользовательскую активность. По данным отчета АРИР, наименее видимой оказалась баннерная реклама на мобильных устройствах — 59,8% видимости. Самый высокий показатель видимости в первой половине 2022 года — у видеорекламы на десктопах — 88,6%.
Эксперимент 2. MoaT vs Admon
При этом классы трафика по умолчанию подходят для большинства схем развертывания решения, и мы не рекомендуем изменять их. Чтобы сделать запуск рекламы интернет-магазинов проще и эффективнее, мы запустили новый инструмент — товарные кампании. Они объединяют преимущества рекламы на Поиске и в Рекламной сети и помогают начать продвижение товаров во всех доступных форматах за пару минут из одного окна. Зеркалирование трафика (в некоторых случаях также называемое зеркалированием портов) — это метод отправки копии сетевого трафика в серверную систему.
- Для текстово-графических объявлений и смарт-баннеров стало доступно новое дополнение — карусель.
- Операционный директор Adserving Дмитрий Фролов отметил, что сравнивать показатели категории SIVT некорректно, так как игроки рынка придерживаются разной методологии, в результате чего цифры «не поддаются сравнению».
- Почерпните вдохновение для ваших поисковых объявлений в их рекламных текстах.
- На самом деле, самый объективный способ побороть фрод и обеспечить бренду безопасность — измерять трафик сразу несколькими инструментами аналитики и проверки трафика, сопоставляя данные между собой.
Чтобы другие пользователи не могли воспользоваться важными для владельца счетчика данными, мы предусмотрели защитные меры. Как показано на рисунке ниже, теперь мы можем связаться с ctn-2 по отдельному маршруту (через eth1), который не зависит от маршрута, используемого по умолчанию (через eth0). При наличии 2 млн уникальных пользователей, будет охвачено около панелистов. Из этой группы, анкетирование успешно пройдут необходимое минимальное количество в 300 человек.
Пакетная проверка трафика для множества веб-сайтов
Такой трафик не попадает в отчеты статистики, и плата за него не взимается.\nДалее работает офлайн-фильтрация, которая проверяет наличие нового или ранее не обнаруженного недействительного трафика. В первом случае верификатор считает трафик невалидным, если большое количество пользователей покидают страницу одновременно в течение первых секунд показа баннера. Во втором случае происходит слишком частое автообновление страницы или части сайта с целью накрутки трафика. Поведенческие паттерны в свою очередь формируются на базе времени взаимодействия с рекламой, времени и частоты посещения страницы и др. Мы добавили в облегченный интерфейс рекламного кабинета больше возможностей из прежней версии, в том числе дополнительные элементы на видео, верификаторы трафика, корректировки инвентаря и настройки brand safety. Анализ сетевого трафика является важной задачей, решение которой требуется различным специалистам.
Traffic Inspector
На показатели повлияло и исчерпание положительного эффекта от блокировки в «Яндекс Браузере» расширений, генерировавших мошеннический трафик. В начале 2021 года доля SIVT в рунете заметно снизилась после того, как «Яндекс» заблокировал в своем браузере два десятка вредоносных расширений с суммарной дневной аудиторией более 8 млн человек, вспоминает Роман Филиппов. «Но мошенники не сидят сложа руки, и к 2022 году аналогичные расширения получили распространение в других браузерах, проблема стала даже более масштабной, — отметил эксперт. — Если раньше подобные расширения становились источником мошеннического трафика в основном при алгоритмических закупках (programmatic) и размещении в рекламных сетях, то теперь речь идет и о других моделях закупок». Он зафиксировал рост такого трафика в некоторых каналах (видеоформаты) до 85%. При этом, по словам технического директора Admon Сергея Игнатова, в нескольких категориях, например, медийной рекламы на стационарных компьютерах (display/ desktop), наблюдалась позитивная динамика.
По ее словам, необходимость более тщательной фильтрации страниц для рекламных размещений возникла у брендов в связи с уходом из России части международных верификаторов (DCM, Moat, IAS и DoubleVerify). Основная аудитория, которой мы показываем рекламу, — авторизованные пользователи проектов VK, в частности, соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», почтового сервиса «Почта Mail.ru». В России предоставляет услуги по верификации рекламного трафика, проводит аудит размещений, управляет платформой Weborama Audience Manager для работы с аудиторными и клиентскими данными. Выручка ее российского юрлица ООО «Интерэктив сервисез» в 2022 году составила 767,3 млн, чистая прибыль — 177,2 млн рублей. Количество пересекающихся сайтов по трем верификаторам оказалось в 3 разаменьше, чем общих сайтов по мнению MoaT и Admon.
Это следствие ухода крупных поставщиков с российского рынка, при этом спрос на трафик со стороны рекламодателей не снизился, объяснила Ксения Святова, руководитель направления трекинга и верификации Weborama Russia. Опрошенные ADPASS участники рынка верификации трафика в целом согласны с оценкой Weborama Russia. Представитель Adriver сообщил, что средняя доля мошеннического трафика в размещении в 2022 году составила 14,8%, при этом в случае с GIVT она достигла 3,2%, а для SIVT — 11,6%. Используя Adriver, можно самостоятельно проводить аудит рекламных активностей и контролировать качество размещения разных форматов на каждой рекламной площадке. Платформа также предоставляет расширенные формы отчета с метриками и показателями качества трафика, включая пользовательские параметры Viewability. Они удобны для отслеживания трафика разных рекламных каналов в одном окне и дополнительной защиты рекламодателей.
В течение пяти лет система «Антифрод» Роскомнадзора, используемая для борьбы с подменой трафика во время голосовых вызовов, должна начать выявлять «инциденты» в мессенджерах, в том числе в Telegram и Viber. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на предварительную версию паспорта федерального проекта «Информационная безопасность», входящего в нацпроект «Экономика данных». Итак, представим, что мы успешно собираем копии пакетов, но как нам их доставить на нужный удаленный интерфейс? Со SPAN портами все понятно, но что делать если пересылать пакеты надо на удаленный порт. Передача зеркальных пакетов непосредственно по кабелю и не будет работать, поскольку как dsc_mac, так и dst_ip пакетов предназначены локальному узлу.
GIVT — это фродовый трафик, который отсеивается с помощью обычных проверок (black-листы по IP или браузерам). Также к этой категории относится трафик с подозрительной активностью, которая не соответствует паттернам человеческого поведения. Несмотря на то что технологии верификации стремительно развиваются, не менее важным остаётся значение уровня профессионализма и опыт специалиста по работе с верификаторами. Важно уметь анализировать цифры, полученные в результате аудита, и понимать, какие паттерны и модели поведения заложены в алгоритмы и по каким причинам могут быть получены те или иные результаты.
Продукт успешно использован в рамках проекта «Киберпочт@» ФГУП «Почта России» для объединения и централизованного управления более пунктами коллективного доступа по всей России. В России некоторые браузеры не имеют автообновления, из-за чего зачастую на компьютерах остаются устаревшие версии. В Европе данную метрику относят к adware https://maxipartners.com/ и считают, что она указывают на вероятную накрутку трафика, рассказала Ксения Святова. По данным компании Adserving (ранее Sizmek Russia), уровень GIVT в 2022 году увеличился на 58% относительно 2021-го. Если вы считаете, что достижение ваших конверсий было совершенно с целью потратить бюджет на рекламу, свяжитесь с нами.